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Budget vs Dimensão
A prioridade é a viabilização dos projectos
A dimensão e o orçamento ditam as «regras» mas não devem inviabilizar um projecto.
A resposta a um projecto deve ser sempre avaliada pela sua dimensão, envolvimento e trabalho requerido para cumprir os objectivos, nunca pela «dimensão» do cliente em si.
Claro que a situação ideal num projecto é aquela onde, à partida, os meios de produção assim como a criatividade não estão condicionados ou não existem fortes restrições orçamentais, mas como nem sempre isso é possível, existem casos em que o designer deve aplicar uma segunda fórmula – desenhar em função dos recursos disponíveis e usar todos os meios possíveis para concretizar os objectivos do projecto – exemplo são os casos de low budget design que por vezes até se revelam interessantes desafios criativos.
Um produto de comunicação não tem necessariamente de ser reproduzido de uma forma convencional – quer implique maiores custos de produção ou, pelo contrário, menores custos face a um orçamento reduzido. Uma análise cuidada segundo os parâmetros descritos deve ditar o que fazer de forma a encontrar a melhor solução e viabilizar a sua execução.
Podemos assim estabelecer duas formas de abordagem e de actuação face às necessidades do cliente ou projecto: a) Desenvolver um projecto com um orçamento aprovado de acordo com as necessidades pré-estabelecidas, ou; b) Desenvolver um projecto da melhor forma possível em função dos recursos disponíveis.
Não é exactamente o mesmo, e nem sempre é possível, mas são dois cenários de opção que possibilitam o desenvolvimento e execução de um projecto de comunicação com todo o empenho possível sem comprometer os objectivos do cliente e da própria comunicação.
De qualquer forma, antes de projectar uma acção de comunicação, devemos ter sempre em mente que é necessário analisar a situação, objectivos e público-alvo (target), encontrar uma solução adequada e só então passar ao seu desenvolvimento.
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